Facebook上有哪些广告形式？

Facebook广告能否入门，取决于个人对于广告的理解和认知。

下面我来回答一下Facebook广告都有哪些广告形式，以及有哪些制作的技巧！

1、图片广告

一个好的图片广告可以非常好的达到传播需求。

首先，你需要确定一个清晰的概念，然后基于此制作一张漂亮的图像，配合适当的文案及明确的CTA（CTA是CallToAction，又叫行动号召，是用来号召用户点击的按键。），一个图片广告就制作完成了。

这些广告可以展示在Facebook的大多数位置上，非常适合提高品牌认知度，参与度，覆盖率甚至是到店访问量。

什么时候适合用图片广告？

1、想吸引更多网站访客时

一项Facebook调研表明，在提升独立访问量方面，纯图片广告的表现完胜其他广告格式。

2、想快速创建广告时

你可以直接在Facebook公共主页创建照片广告，使用一张图片发布帖子并速推。

3、想提升商品知名度时

如果推广的是有形的商品，使用照片广告能让人一眼便从动态中看到此商品。

制作图片广告的技巧

1、展示商品的使用场景

Facebook广告通常在用户的动态中投放，并展示在亲朋好友发布的帖子旁边。

如果你想创建贴合用户社交体验的广告，可以通过图片展示你的商品为用户带来的益处，而不只是展示商品本身。

2、切记文字以少为宜

文字太多容易分散注意力，导致观看广告的人数减少。

文字少而整洁的图片效果更好，因此需要我们专注于最重要的细节。

3、设置单一焦点

确保每次仅向用户展示一个焦点。

如果你想在图片中展示的内容太多，建议使用轮播广告(CarouselAd)或视频广告(VideoAd)。

4、保持视觉上的一致性

如果你在单个广告系列中投放了多个广告组，应确保图片的主题及视觉效果保持一致。只有这样，用户才会更容易识别出你的广告，进而花些时间查看广告内容。

5、使用高清图片

图片质量是第一位的！避免使用模糊，曝光过度或曝光不足的照片，尽量使用最高分辨率的图片。

6、尝试不同的展示方案

尝试不同的图片和格式后再确定广告设计，并且在投放之前一定要预览广告的展示效果。

图片广告设计建议

文件类型：jpg或png

图片宽高比：9:16至16:9

推荐分辨率：上传最高分辨率的图片

若图片中的文本内容超过20%，否则投放可能会减少

文字字数推荐

正文：125个字符或更少

标题：40个字符或更少

说明：30个字符或更少

如果图片带链接，设计建议如下：

图片宽高比：1.91:1至1:

推荐分辨率：至少1,080x1,080像素

标题：25个字符

链接描述：30个字符!

全景照片或360度全景照片

2、视频广告

视频仍然是Facebook广告的主流，特别是在移动端。

通过添加动作和声音，很容易吸引看到广告的人的兴趣，这是视频广告的一个优势。

与静态内容相比，人们花在视频上的时间平均要长五倍。此外，30％的移动用户认为视频是发现新产品的最佳媒介。

视频广告在提高广告覆盖率，参与度和转化率上表现出众。在展示位置上，图片广告适用的场景几乎都可以适用视频广告——包括在Instagram。

制作视频广告的技巧

1、缩略图和标题一定要足够吸引眼球

2、快速吸引眼球

通常你只有3秒的时间吸引用户的注意力。

如果你能够在前三秒钟吸引了受众的注意力，那65％的观众将至少停留10秒钟。

3、要短要好玩

视频广告系列在前三秒内传递的价值高达47％，而前10秒则为74％。

4、为移动设备优化你的视频，尽可能使用高分辨率的视频

5、最好配有字幕

这会大大延长用户的停留时间。

6、尝试新格式

人们就是喜欢新东西，数据表明，观看Facebook360全景视频的时间比普通视频长40％，用户可以通过转动设备或用手指拖动内容来体验360度全景视频。

视频广告设计建议：

视频宽高比：9:16-16:9

推荐分辨率：上传满足文件大小和宽高比限制的最高分辨率的视频

视频文件大小：不超过4GB

视频最短时长：1秒

视频最长时长：240分钟

视频字幕：非必须，但建议添加

视频声音：非必须，可加可不加

文本：125个字符

若视频缩略图的文本内容超过20%，则其投放量可能会减少

纵向视频（宽高比超过2:3）可能会被处理为2:3的宽高比

文字字数推荐：

正文：125个字符或更少

标题：40个字符或更少

说明：30个字符或更少

技术要求：

视频长度：1秒到241分钟

最大文件大小：4GB

最小宽度：120像素

最小高度：120像素

3、轮播广告

如果你希望向用户展示一系列产品或分段讲述故事，轮播广告可能最合适你。使用这种类型的广告，你可以上传2到10个图片或视频供用户浏览。

而每一个广告都伴随一个CTA，你有从“Callnow”到“订阅”等18发起行动的按钮可选。从发掘潜在客户到发起购买，任何阶段的推广你都可以使用轮播广告帮你实现。

轮播广告可以在Facebook和Instagram上的移动端和桌面信息流中显示，还可以在页面，活动，广告管理器或广告API中创建。

什么时候适合用轮播广告？

1、想一次性展示多款商品时

在每张轮播图卡上展示不同商品，并分别链接至相应的商品落地页，为客户提供更多选择，帮助提升点击率。

2、想重点展示单件商品的多项特征时

使用轮播图卡展示商品的不同角度或细节，让客户有机会深入了解。

3、想激发受众积极互动时

这种互动式广告可以跨多张轮播图，循序渐进地讲述能触动人心的故事，吸引用户滑动浏览更多内容。

4、想解释操作流程时

可用于向用户详细介绍商品的运作方式，例如：BettyCrocker使用每张幻灯片展现制作步骤。

制作轮播广告的技巧

1、如果你打算使用轮播格式来讲述故事，一定要把顺序设计好

2、创意100%重要

例如Target使用Facebook轮播广告分享一周中每一天的食谱创意。

BettyCrocker使用每张幻灯片展现制作步骤。

3、考虑在轮播广告上传播单个长图

如果你想传达一种神秘，宏大的东西，利用长图的轮播广告可以增强这种很炫的效果。

4、从Facebook的创意示例页面找找灵感

轮播广告设计建议：

图像文件类型：JPG、PNG

视频文件类型：MP4、MOV、GIF

纵横比：1:1

分辨率：1,080x1,080像素或更高

文字字数推荐：

正文：125个字符或更少

标题：40个字符或更少

说明：20个字符或更少

技术要求：

轮播卡数量：2-10

最大图像文件大小：30MB

最大视频文件大小：4GB

视频长度：1秒到240分钟

纵横比容差：3%

4、精品栏广告

精品栏广告是浸入式广告的信息流入口，是用户发现新商品和服务的主要呈现方式之一。

这种杂糅的移动格式可以组合视频，幻灯片或图像，为可以帮助你提升流量，转化率和销售量。

大多数情况下，精品栏广告包含主页横幅或视频以及产品目录。

当有人点击精品兰广告时，它会带来身临其境的即时体验。这种广告形式非常适用于希望将兴趣转化为即时销售的品牌独立站。

精品栏广告的模板包括：

1、店铺陈列即时体验

适用于当你有四个或更多产品展示的时候。当你想要吸引用户访问你的网站或在app购物时，请将此模板用作移动登录页面。

2、造型秀即时体验

就是造型图册讲述品牌故事，展示你正在使用的产品，从而刺激销售。

3、争取新客户即时体验

当你有特定的转化目标时，例如访问你的网站或进行其他操作的人，请使用此模板。

4、品牌故事即时体验

适用于提高品牌知名度和面向重要客户，在向新客户讲述你的品牌故事，或者与已有客户分享新故事时，可以使用此模板。

5、幻灯片广告

幻灯片广告的格式是用声音和文字装饰多张图像并投放。由于它的加载速度比视频广告快，因此即使连接速度较慢也能流畅播放。

不像一些视频广告，幻灯片广告成本低，且制作简单。

只需要短短的几分钟，就可以创建幻灯片广告，讲述序列化的品牌故事，你甚至可以在广告创建过程中利用库存图片或现有视频创建幻灯片广告。

对于幻灯片广告中使用的音乐，只能使用已获得使用许可的音乐。

注意：未经许可，不得将购买或下载的歌曲合并到幻灯片广告中。

幻灯片广告中使用的图像应尽可能具有最高质量。

图像尺寸应为“1280x720像素或更大”，纵横比应为“16:9、1:1、4:5”。

什么时候适合使用幻灯片广告？

1、你的时间或预算紧张，利用这种形式，将多张照片以视频的形式播放，非常抓人眼球。你可以上传自己的照片，也可以从Facebook的图片库中选择。

2、如果你的受众所在区域网络不好，那么对带宽要求很低的幻灯片则无疑是视频的最佳替代品。这时候，如果你已经预先准备了视频，截取几张好的截图上传就可以了。

以上就是Facebook广告目前有的全部广告形式。