理清 Facebook BM 与广告账户的结构与区别

在做 Facebook 广告投放时，BM（Business Manager）和广告账户是两个绕不开的概念。它们构成了广告体系的基础框架，却常被新手混淆，尤其在账户搭建、权限配置和日常管理中，若理解不清，很容易影响后续投放效率甚至导致账户风险。本文将简明梳理这两者的功能定位、类型差异及创建方法，帮助出海企业搭建清晰、高效的账户体系。

BM：Meta 商务管理平台的核心作用

BM，即 Business Manager，现已统一为 Meta Business Suite，是 Facebook 提供的商务管理工具。它不直接投放广告，而是用于集中管理广告账户、主页、像素、权限、人员和资产权限等。对于有多广告账户或多人协作需求的团队，BM 是必不可少的中控平台。

个人 Facebook 账号最多可创建 2 个 BM，每个 BM 默认可管理多个广告账户。企业若进行资质验证（例如上传营业执照等资料），可申请拓展更多账户配额，为品牌或产品矩阵提供基础资源保障。

广告账户：执行投放的实际入口

广告账户是实际投放广告的平台账户，分为个人账户和企业账户两类。

个人广告账户 通常在首次使用 Meta 广告平台时自动生成，设置简单，但权限受限、安全性低。一旦触发风控导致封禁，账户内余额往往无法退回。

企业广告账户 由 BM 创建或通过代理申请，相较之下在合规和安全机制上更稳定。一些高级功能（如信用支付、账户恢复通道）也多依赖企业户支持。

对于重视投放长期性和预算安全性的出海企业，建议优先使用企业账户。

如何创建 BM 与广告账户？

创建 BM 只需访问 business.facebook.com，点击“创建账户”，依次填写公司名称、负责人姓名、工作邮箱及企业基本信息即可完成。这个过程无需绑定支付方式，适用于初期搭建和资源管理。

若需创建广告账户，进入 BM 后台，点击“业务设置” > “广告账户” > “添加”，即可添加已有账户或申请新建账户。个人广告账户用户可以通过 Meta Business Suite 直接发起；企业广告账户则需通过代理进行资质审核与配额分配，通常需提供 BMID、公司信息及投放计划说明等材料。

建议与注意事项

对于希望长期在 Facebook 上投放广告的企业来说，早期就应将 BM 与广告账户结构规划清晰：区分个人与企业账户使用场景、统一由 BM 管理权限和资产、避免多人登录单一账户等，这些都能降低账户安全风险并提升管理效率。

无论是初创团队还是成熟品牌，理解 BM 和广告账户的底层结构，都是构建 Facebook 广告体系的第一步。基础打牢，后续的投放效率、预算控制与数据追踪才有可能稳步提升。